从健身到世界杯的多维度布局,艾森思是如何成为体育节目领军人的

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发布时间:2018-07-27 11:44

从健身到世界杯的多维度布局,艾森思是如何成为体育节目领军人的?

2018-07-27 10:18来源:体育圈人世界杯/健身

原标题:从健身到世界杯的多维度布局,艾森思是如何成为体育节目领军人的?

世界杯的巨大流量面前,各大平台都想分一杯羹,但在无版权的天然劣势下,体育内容的生产并无太多突破口。不过,还是有《俄勒个去》这样凭借精良制作火爆全网的产品,也让我们好奇这背后的团队和他们的运营逻辑。

文/ 圈哥编辑/ 陈思怡、曹焱

30天7城的《俄勒个去》,体育内容终迎爆发

四年一度的世界杯,是各大体育平台流量争夺最为激烈的战场。而拿下世界杯直播版权,无疑是获取流量最为直接而有效的方式。

除了雷打不动的CCTV5之外,视频网站优酷和咪咕也拿下了世界杯版权。这对其他体育视频平台来说,无疑是一记重拳。当然,优酷和咪咕分别为此付出了16亿和10亿人民币的代价,这也是其他互联网体育平台不能承受之重。

当网络流量被大量聚合之后,其他网络体育媒体平台该何去何从?这其中,作为PP视频的核心内容板块PP体育同样面临着这一困境:如何在巨头的压力之下完成突围,以及除了世界杯转播之外,如何给用户创造更有价值的内容。

除了没有版权而遭受质疑的的压力外,PP体育还要面临世界杯期间其他平台的流量争夺。腾讯视频、央视、优酷和咪咕,以及芒果TV和爱奇艺也加入战场,相继推出了多种形式与风格的足球类视频节目。

于是,重压之下的PP体育选择与电视节目制作经验丰富的艾森思合作,推出了一档以世界杯为主题的旅游节目《俄勒个去》,上线第一期便突破千万播放量。《俄勒个去》的创新玩法和优质内容,在满足市场需求的同时,也消除了外界对PP体育的质疑,同样也给双方带来了意想不到的效果。

节目火爆的背后却是艰难的制作之路

据负责人介绍,由于艾森思在拍摄《俄勒个去》的同时,还要兼顾多个节目的制作,因此,在人员调配上也有着不小的压力,但他们还是在4月27日完成了建组,而这一天,也恰好是办理俄罗斯签证的最后时限。

5月11日,整个摄制组终于踏上拍摄征途,此时虽然距离世界杯开幕还有一个月多,但筹备期仅有2个星期,这对于任何一个节目来说,几乎都是不可能完成的任务,加上这次拍摄需要在国外完成,这对于摄制组来说无疑是雪上加霜。

因为有过国外足球节目的拍摄经验,面对没有实地堪景的尴尬境遇,如何合理利用半个月的筹备期,导演组快速整理了俄罗斯以及世界杯的过往资料,并且找到了有十多年经验的资深导游,每个城市都搭配由当地人组成的地接团队,才踏上了《俄勒个去》的拍摄之旅。

也正是借着团队的迅速反应力,以及两队导演10年的拍摄经验,《俄勒个去》最终在7个城市一边堪景一边录制的情况下,完成了节目的拍摄。

30天时间里畅游了7大世界杯比赛举办地,《俄勒个去》为球迷带来了关于足球、历史和人文风情的俄罗斯全景式呈现。

完成球迷的心愿也是这档节目的一个亮点

此外《俄勒个去》还在节目播出前,利用球迷礼物为节目造势,在陆续7场的网络直播中派送礼品,并送上被炒到10万一张的世界杯决赛门票。面对重重困难,网友的一致好评和数千外的点击量,是对艾森思最大的回馈。

健身内容制作到体育泛娱乐偶像IP,艾森思的取胜之道

作为小成本节目,《俄勒个去》不是艾森思收入最高的项目,到底是什么原因,让他们愿意迎难而上呢?艾森思艺人经纪部总经理陈晓乐为我们解答了这个问题,她告诉我们“从2017年腾讯视频的体育节目《遇见足球城》到今年的《俄勒个去》是我们有意而为,因为我们需要给我们的艺人创造机会….“

艾森思艺人经纪部总经理陈晓乐

据了解,在项目初期,艾森思在保证不亏损的前提下,对于《俄勒个去》这档节目提出的唯一要求是:节目必须用艾森思自己的女主持人黄胜楠。面对形象气质和主持能力俱佳的新人主持,PP体育欣然的答应了这一要求,《俄勒个去》应运而生。

黄胜楠

20多人的团队服务于一位新人艺人,这种显现在当今的经纪公司实属罕见,但是,艺人经纪部总经理陈晓乐坚定的告诉我们,在体育内容矩阵中,无论是节目还是艺人,IP的价值不言而喻。

艾森思强大的合作媒体资源

从陆续出现的奥运冠军进军娱乐圈,到近几年刘语熙、马凡舒等人的出现,体育届的泛娱乐大众偶像,是观众需求下的必然产物。在大健康产业成为体育领域的方向之后,艾森思作为深耕健身产业多年的传媒公司,他们在健身行业的资源整合以及丰富的内容制作经验,便恰到好处的运用到体育类泛娱乐的艺人运作中。

“我们现有的培训体系是独一无二的”陈晓乐告诉生态圈,艾森思艺人经纪部重点关注艺人的艺德艺能,也渴望与志同道合的艺人互相扶持。的确,体育内容需要更接地气和泛娱乐的元素,无论健身还是竞技体育领域,大众偶像都必不可少。

艾森思现有的艺人团队

两年来,艾森思陆续签约了以体育运动、健康时尚为特点的优质艺人。在世界杯的《俄勒个去》节目中,他们就抓住机会,在获得大量流量的同时,打造出女主持黄胜楠这个优质体育泛娱乐IP。此外,他们的艺人矩阵中还有超级减肥王冠军祖嘉泽和国民健身教父刘畊宏等人,他们都是艾森思的核心力量之一。

体育和健身健康产业正处在新的机遇期,这对于既有娱乐资源又能打造体育内容的艾森思来说,无疑是一个不可多得的好时代,在一次次节目制作与内容创新中的独占鳌头的艾森思,如今也正朝着体育产业中更广阔的方向驶去。

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