蜻蜓FM融资10亿,知识付费下音频直播会是风口吗?

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发布时间:2017-09-29 15:59

  时代财经App记者 陈远枝

  近日,有自媒体报道,网络音频平台蜻蜓FM已完成单笔金额超过10亿的新一轮融资,融资数额刷新了目前互联网音频领域的单笔融资记录。时代财经向蜻蜓FM进行求证,蜻蜓FM透露公司已完成新一轮融资,近期将公布更多的消息。

  近期,音频领域融资频繁。6月份,荔枝FM获得亿元融资;7月份,有消息称“得到”Pre-IPO轮融资总规模达9.6亿元,并有融资报告的影印件图片流出;9月12日,考拉FM母公司车语传媒获得蔚来汽车创始人董事长李斌个人近2亿元人民币C轮投资。

  蜻蜓FM成立于2011年,在音频领域的用户规模现已达3亿,日活跃用户量超1200万人。

  蜻蜓FM副总裁郭嘉曾表示,知识付费模式在现有的消费习惯、支付手段已有相应探索,相信会成为未来平台的主要盈利方式之一。

  IP成就音频内容价值

  高晓松的《矮大紧指北》

  2016年,知识付费兴起,得到、分答、知乎等一大批产品的异军突起,音频行业逐渐受到了市场的关注。

  2017年,蜻蜓FM正式进军内容付费。蜻蜓FM联手高晓松推出的付费音频节目《矮大紧指北》上线仅一个月,订阅用户就已经突破了10万,总收入突破2000万元。蜻蜓FM利用IP取得成功,资本对内容付费的认同度越来越高。

  随后,蜻蜓FM推出《蒋勋细说红楼梦》、《张大春细说三国》、《河森堡人类简史》等付费内容,同时给整个行业带来一种盈利信号。

  9月份,网易云音乐邀请知乎大V采铜,推出付费电台节目《采铜好书精读》,进军知识付费领域。此前,马东的《好好说话》在喜马拉雅FM上线首日销售额突破500万。IP延伸的粉丝经济,成为了音频平台的主要竞争高地。

  音频始终只是一种载体,核心还是在于用户认同的内容。今年蜻蜓FM与高晓松联手打造了付费内容《矮大紧指北》,目前该节目已成为蜻蜓FM最有名的内容产品。

  值得一提的是,蜻蜓FM过去几个月已经陆续上线了蜻蜓思享汇、蜻蜓私塾公开课、星空演讲等课程,涉及商业、儿童等领域。参照直播、短视频的发展轨迹,知识付费的竞争将会在细分领域展开,蜻蜓FM此举是在提前布局。

  音频直播会成为风口吗?

  电台主播 

  2016年,视频直播的风口下,音频直播并没有什么关注度,而蜻蜓FM已经开始耕耘音频直播。2016年11月,蜻蜓FM开通语音直播,开通仅两周,加入的主播已经超过2000名。

  时代财经发现,蜻蜓FM将音频直播板块放在了APP的首页位置,版块内的音频主播与直播APP内视频直播推荐的界面相似。不同的是,视频主播的封面清一色是个人自拍照,而蜻蜓FM的音频主播的头像五花八门。不同于视频直播“颜值是第一生产力”,音频直播更看重内容。

  蜻蜓FM为音频直播制定了打赏翻倍、付费提问、付费直播等激励机制,也为主播提供资金、培训、甚至是商业化工作室等支持,除了广告、音频产品付费等变现途径外,音频直播给蜻蜓FM增加了新的商业变现。

  除了依靠主播直播,蜻蜓FM曾尝试过清华大讲堂和巴菲特股东大会的音频直播,其中巴菲特股东大会的播放量达到120万;此前,ZERO-G黄钧泽做客蜻蜓FM《明星直播间》热聊《中国有嘻哈》。

  如今,音频直播逐渐成为发展趋势。主打声音社交的平台“陪我”、音频直播平台红豆Live、荔枝FM、考拉FM等,以及社交平台陌陌也已经切入了音频直播。

  2013年成立的荔枝FM,去年上线了音频直播。荔枝FM专注于娱乐情感类音频直播,将打赏模式接入到音频直播,为变现创造了可能。

  直到目前,荔枝直播对外公布的数据中,现在每个月超过3000万元收入来自语音直播,语音主播最高分成收入一个月可有几十万元。

  如今,视频直播已处于下半场,音频直播是否能够成为新的风口,还需拭目以待。返回搜狐,查看更多

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